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大数据精准营销的原理与前景

大数据时代,人们在网络上留下的数据越来越多。用户是谁?在那边做了什么?不只仅是简单的数据表现,更是对传统营销的一种反思,“数据导向下的精准营销”开始逐步被营销者所承受。

大数据精准营销的原理与前景

 

大数据时代精准营销

以客户为中心,依托强大的数据库资源,通过对数据的整合计算,对客户进行准确的定位,通过适宜的营销渠道,向精确的客户提供满足需求的服务,实现企业效益的最大化。精准营销的本质是依据客户行为数据的需求,为客户提供服务,而大数据便是花招。

以用户为中心。

营销一直以来都是以客户为中心,而大数据把客户画像实实在在呈现出来,营销者能够依据数据库内的数据构建客户画像,来理解客户的消费习惯、需求等特性,从营销做出指导性的分析判断。

大数据精准营销的原理与前景

 

深度洞察客户

深度洞察客户,挖掘客户潜在需求,是数据营销的根本。根据数据标签人群画像,能够精确获知客户的潜在消费需求,比方:我们得知一位客户曾经购买过房产,那么我们能够得知,客户有购买家居的需求,相应的可以向客户推荐家居装饰,家用电器等。洞察客户需求后再进行投放,营销的结果将比撒网式有效且更易成效。

大数据精准营销的原理与前景

 

营销的科学性

实践证明,数据指点下的精准营销相对与传统营销来说更具有科学性。向客户“投其所好”,向意向客户引荐他们感兴趣的工具,远远要比毫无方向的被动式营销更具成效。

随着互联网不断地推行和普及,大数据给企业营销带来的影响已然不容小觑,大数据精准营销,营销的颠覆性变革同时也证明白大数据的实际意义,将来几年,数据营销将有望透彻替代传统营销占据主导地位。但是关于企业及广大营销者来说,最重要的是如何把握这个大趋势,去面对机遇和挑战。